Takeaway уходит из Болгарии

Takeawayуходит из Болгарии
15 сентября 2026 они полностью прекратят свою  деятельность в стране

Под сокращение попадут около 220 сотрудников и 480 курьеров,
то есть примерно 700 человек

Компания объясняет решение корпоративным языком: хочет направить инвестиции на рынки, где может быстрее расти и построить «сильные и устойчиво прибыльные позиции»

Если перевести это на обычный язык, Болгария перестала быть для Takeaway достаточно привлекательным рынком

Они пришли в Болгарию не вчера
В 2018 году нидерландская компания купила BGmenu, которая на тот момент была крупнейшей платформой доставки еды в стране по количеству заказов

Логика была понятная:
купить местного лидера, масштабировать бизнес, увеличить долю рынка и заработать.
За следующие восемь лет рынок сильно изменился

Доставка перестала быть исключительно историей про рестораны.
В нее пришли супермаркеты, аптеки, магазины и другие категории

Одновременно усилилась конкуренция между международными платформами

Экономика доставки при этом остается довольно сложной.
Чтобы привлечь клиента, нужны скидки и маркетинг.
Чтобы удержать ресторан, необходимо предложить ему приемлемую комиссию. Чтобы клиент получил заказ быстро, нужно платить курьерам.
Плюс IT-инфраструктура, поддержка клиентов, логистика и административные расходы

Поэтому большой оборот совсем не обязательно означает большую прибыль.
Для международной компании вопрос постепенно меняется.

Уже недостаточно понимать, есть ли в стране спрос на доставку еды.

Вопрос становится гораздо более прагматичным:
где следующие 10 миллионов евро инвестиций принесут большую отдачу?

Судя по решению Takeaway, Болгария проиграла это сравнение другим рынкам.
При этом это не выглядит как внезапный крах рынка доставки.
Еще недавно компания рассказывала о расширении партнерской сети, новых категориях, AI-инструментах и развитии логистики в Болгарии
То есть рынок жив
Клиенты есть
Доставка нужна

Просто для Takeaway этот рынок, вероятно, оказался недостаточно прибыльным по сравнению с другими направлениями бизнеса.
Это хорошо показывает, как меняется отношение международного бизнеса к небольшим рынкам.
В 2018 году Болгария была для компании рынком с большим потенциалом.
В 2026 году тот же рынок оказался активом, от которого рациональнее отказаться.
Для болгарского рынка труда новость неприятная: около 700 человек потеряют работу
Для ресторанов и других партнеров Takeaway это тоже означает необходимость искать альтернативные каналы продаж

А с точки зрения экономики Болгарии это еще один показатель того, что международный бизнес становится более избирательным в вопросе распределения капитала

Уход Takeaway не обязательно означает, что болгарский рынок доставки плохой.
Скорее, другие рынки сейчас выглядят для компании привлекательнее

Что думаете?
Пишите в комментариях ✏️